シマラーとSPAとおくりびと

嫁さんと娘の買い物に駆り出された。
　「こんな所に絶対ないって！」　「もうすぐあるから黙ってついてこい」

小雨交じりのドライビング、車内での絶叫！
いつもの“しまむら”までの道中なのだが、この日は郊外のべつの店舗をさがしていました。

★★★★
ファッションデザインの発信はパリやミラノじゃありません。そんなのは昔話、今はストリートや街場が流行の発信源ですネ。マックにもじって、ファストファッションというらしい。
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「あったあった、ゴメン」やけに素直な嫁さんの態度。車を降りると、一目散に２人はシマラーに変身しました。

★★★★
ファストファッションのお店は、ＳＰＡ（製造小売業）のシステムで業界地図を塗り替える勢いです。
SPA（ASPじゃないですョ）とは、「Specialty store retailer of Private label Apprel」の略で、平たく言うと
自分で作って自分で売る、という商売の原理原則を、高度な販促を用いているアパレルメーカーです。
このビジネスモデルを体系づけたのが世界トップのカジュアルチェーン、ギャップであり、H＆M、主要ブランドザラを展開する、スペインのインディテックスが代表格でしょうか。
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「お母さんこれがイイよ、これとこれにシナよ」　「あっ、こっちもイイね。このアクセにしようか？」
ごった返す店内、シマラー達のコーディネートは果てなく続きます。←オレの居場所はどこにもない。

★★★★
日本を代表するSPAはユニクロとこの“しまむら”、特に“しまむら”のラインナップは多品目少量販売なので
先に買った者勝ち。だからアイテムのコーディネート次第で十人十色のシマラーを誕生させ、ほとんどオリジナルの着こなしができちゃいます。
　ユニクロの販促については、トウキョウガールズコレクションを強力なコンテンツとして潜在的な見込み客の開拓、ファン作りが特筆されます。
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どんな業界でも、売れる商品、企画、システムにはキチンとした裏付け、訳、がありますね。

嫁さんの買い物は永い。それはどんな買い物でも。アベレージで３時間は優に超します。
入店１０分後、「あなたは車で待ってていいよ」　「あ～ッわかったわかった」

いつものように私は、お店までの“おくりびと”でありました。


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